“厚生号”蜜饯品牌设计

指导老师:胡云斌

设计时间:2020年3月-2020年5月

设计说明

将巍山的特色资源转化为旅游产品是本次设计实践要解决的问题。以巍山特色产品“厚生号”蜜饯为研究对象,通过对“厚生号”蜜饯品牌的实地考察,从视觉传达专业的角度出发,对“厚生号”蜜饯品牌进行再设计,使其满足社会发展的需要,以此促进巍山地方经济的发展。

田野调查


“厚生号”品牌主要售卖加工的产品有蜜饯、果脯、咸菜。蜜饯是企业的母品牌,主要包括传统的冬瓜蜜饯、沙参蜜饯、桔饼蜜饯,和左永惠新创的橄榄蜜饯、杨梅蜜饯等。由于这些食材的成熟期在七至十二月,所以该期间是蜜饯生产的旺季,剩下的半年会被迫停业。这也导致公司的员工不能得到固定的收入,因而员工不愿意长期与公司合作。为了解决这些问题,左永惠又研发出了豆鼓、菌类等淡季产品,来满足销售收入和市场需求,这一方案的出现部分解决了断层生产的问题。

设计过程

1.草图

2.标识设计

3.海报设计

成果展示:

1、品牌标识和字体设计

2、海报设计

总结

本次设计实践以“厚生号”品牌蜜饯为研究对象,通过文献研究和田野考察,对“厚生号”品牌蜜饯的营销策略和品牌设计进行了探究。通过分析“厚生号”品牌蜜饯的发展历史和品牌营销的现状,发现企业在实施品牌营销策略过程中存在观念落后、品牌定位不清晰等问题,并就其相关问题给予解决办法,探讨优化后的营销策略,以此来提升品牌价值,为“厚生号”品牌蜜饯在市场竞争中取得优势,从而促进当地的经济文化发展。


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