稣格品牌形象与包装设计

指导老师:尹超

设计时间:2020年3月-2020年5月

1.设计说明

巍山红雪梨在当地栽培历史悠久,据巍山彝族回族自治县《林业》记载:“巍山红雪梨是县内特有的晚熟耐储藏的优良品种,已有近百年的栽培历史”,巍山红雪梨衍生农产品繁多,其中“梨膏”、“梨醋汁”最具代表性。

农产品不应该只停留在称斤论两和自产自销的阶段,它在人们生活中的价值感应该被更好的重视,我们用设计美学,让农产品以及其品牌拥有更具打动人心的生命力。

01品牌部分

品牌信息要简单极致,留给顾客一个简单的记忆点。

稣格源自英文“sugar”,寓意着甜蜜与美好,品牌秉持从一颗“美好的心”出发,稣格既是品牌质朴守正的事业初心,也是人们在不同时间以及环境下心灵的彼此温暖与甜蜜。“稣格”就是品牌最打动人心的记忆点和传播点。

02产品部分

面对“红雪梨膏”以及“梨醋汁”两种产品,如何形成统一认知?

通过标志、文案、符号以及色彩不断的演绎与重复,让视觉统一,形成当仁不让的冲击力。

l 稣格sugar品牌标识

2.田野调研

第一次来到巍山进行实地调研,在与导师沟通确立毕设的主题之后,开始着手对红雪梨的产地以及衍生产品进行调研,在此期间也通过对当地的果农进行咨询,进一步的了解红雪梨的生长习性以及衍生农产品的制作和销售情况。

3.设计过程

品牌形象的设计作为这个项目的前基调,是保证后期设计正常推进的一个关键,在酥格品牌标志设计的过程中,结合着"美好的心",采用笔画替换的方式,使标志与品牌概念形成呼应,在包装的主视觉以及辅助元素的设计中,其形象是对当地环境事物的高度精炼,搭配着充满青春活力的颜色,使品牌的视觉呈现统一。

l 稣格sugar品牌设计过程

4.成果展示

巍山自然景色优美,在设计的主视觉中,大量采用了自然中的“山”、“水”、“植物”等元素进行抽象设计,搭配具有美好寓意的词语以及明快的色彩基调,拉近与消费者之间的距离。

l 稣格sugar包装主视觉设计

l 稣格sugar衍生品(包装纸)

l 稣格sugar梨醋汁

l 稣格sugar红雪梨膏


5.设计总结

此次项目研究以巍山“红雪梨”为主题,对其衍生产品—“梨膏”、“梨醋汁”进行品牌形象以及包装设计,本设计以“稣格”为品牌主线,对其品牌色彩、形象元素、包装造型、标志规范、以及辅助图形的运用进行设计。通过本次巍山的创意项目设计,希望能让更多人了解农产品对人们身体带来的益处、了解巍山独特的人文以及自然情怀,让大众进一步的认识巍山、了解巍山的独特魅力。

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艺术可以是宏观概念也可以是个体现象,通过捕捉与挖掘、感受与分析、整合与运用形体的组合过程、生物的生命过程、故事的发展...

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