设计时间：2020年3月-2020年5月

1．设计说明

巍山红雪梨在当地栽培历史悠久，据巍山彝族回族自治县《林业》记载：“巍山红雪梨是县内特有的晚熟耐储藏的优良品种，已有近百年的栽培历史”，巍山红雪梨衍生农产品繁多，其中“梨膏”、“梨醋汁”最具代表性。

农产品不应该只停留在称斤论两和自产自销的阶段，它在人们生活中的价值感应该被更好的重视，我们用设计美学，让农产品以及其品牌拥有更具打动人心的生命力。

01品牌部分

品牌信息要简单极致，留给顾客一个简单的记忆点。

稣格源自英文“sugar”,寓意着甜蜜与美好，品牌秉持从一颗“美好的心”出发，稣格既是品牌质朴守正的事业初心，也是人们在不同时间以及环境下心灵的彼此温暖与甜蜜。“稣格”就是品牌最打动人心的记忆点和传播点。

02产品部分

面对“红雪梨膏”以及“梨醋汁”两种产品，如何形成统一认知？

通过标志、文案、符号以及色彩不断的演绎与重复，让视觉统一，形成当仁不让的冲击力。

l 稣格sugar品牌标识

2．田野调研

第一次来到巍山进行实地调研，在与导师沟通确立毕设的主题之后，开始着手对红雪梨的产地以及衍生产品进行调研，在此期间也通过对当地的果农进行咨询，进一步的了解红雪梨的生长习性以及衍生农产品的制作和销售情况。

3．设计过程

品牌形象的设计作为这个项目的前基调，是保证后期设计正常推进的一个关键，在酥格品牌标志设计的过程中，结合着"美好的心"，采用笔画替换的方式，使标志与品牌概念形成呼应，在包装的主视觉以及辅助元素的设计中，其形象是对当地环境事物的高度精炼，搭配着充满青春活力的颜色，使品牌的视觉呈现统一。

l 稣格sugar品牌设计过程

4．成果展示

巍山自然景色优美，在设计的主视觉中，大量采用了自然中的“山”、“水”、“植物”等元素进行抽象设计，搭配具有美好寓意的词语以及明快的色彩基调，拉近与消费者之间的距离。

l 稣格sugar包装主视觉设计

l 稣格sugar衍生品（包装纸）

l 稣格sugar梨醋汁

l 稣格sugar红雪梨膏

5．设计总结

此次项目研究以巍山“红雪梨”为主题，对其衍生产品—“梨膏”、“梨醋汁”进行品牌形象以及包装设计，本设计以“稣格”为品牌主线，对其品牌色彩、形象元素、包装造型、标志规范、以及辅助图形的运用进行设计。通过本次巍山的创意项目设计，希望能让更多人了解农产品对人们身体带来的益处、了解巍山独特的人文以及自然情怀，让大众进一步的认识巍山、了解巍山的独特魅力。