马小头品牌形象设计

指导老师:胡竞

设计时间:20203-20205

 

 

设计说明

 

云南省大理市巍山县作为茶马古道的重要交通节点,巍山古城深受马帮文化的影响,其中以饮食文化最为明显。南来北往的马帮将格式的饮食文化汇集于此,与当时的饮食文化相结合。经过漫长岁月的时间洗礼后,巍山形成了受马帮文化影响的特色饮食文化。基于马帮文化的巍山特色小吃品牌形象设计,不仅要深入研究马帮文化自身的文化底蕴与内涵,还要运用现代设计赋予其新鲜活力。顺应当地饮食产业诉求与产品结构升级,更新全线产品形象。提升同行业内产品形象,以独特的品牌形象领先同类竟品。针对年轻化的市场,做出品牌形象调整。在控制色彩冲击力的同时,将作品的完整性与整体性突出出来,不至于使视觉观感太乱。从传统马帮文化中,进行元素提取。将提取出来的元素以视觉化的形式呈现出来,进行重组分析,塑造出富有创新性以及个性化的图形元素。塑造基于马帮文化的大理巍山特色小吃品牌故事,创作品牌名称。将马帮文化的文化精神融入到品牌设计中,用创新性的视觉设计,体现出马帮精神中的坚韧不拔、勇往直前、英勇无畏与吃苦耐劳。

 

田野调查

20191015日我们在导师的带领下前往云南省大理市巍山县进行田野调研,经过几天的调研我们对巍山县有了更新一步的认识。对于巍山的历史文化与马帮对于巍山的影响有了更加直观的认识。经过调查发现大理市巍山县主要有着几个特点:1.是茶马古道的重要交通节点。2.有着丰富种类的特色小吃。3.有着悠久的历史文化,是南诏国的发源地。4.许多地方都有着的少数名族特点。5.有着丰富的地方特色手工艺。

 

 

设计过程

以马帮文化为设计的文化底蕴,以活泼、年轻、简约为设计主题。绘制拟人化小马形象吉祥物,以卡通形象赋予品牌活力。以当时的民族服饰为基础进行简化,让马帮文化赋予品牌文化底蕴。运用带有马帮色彩的视觉元素进行图形化表达,绘制一些小部件,如马灯、驼铃、马鞍、背篓等,用来点缀和装饰画面。在图形形象设计的同时,还可以将部分巍山方言、马帮行话来作为广告语的元素加以运用。不仅加强了品牌特色,还在传播地方饮食文化的同时传播了当地特色的语言文化,更加加快了马帮文化的宣传。

 

成果展示

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 




 

 

 

 

 

 

设计总结

通过探索马帮文化与巍山特色小吃的历史与发展联系,研究基于马帮文化的巍山特色小吃品牌形象设计。以建立品牌,塑造品牌形象,设计全新餐饮包装以及宣传方式等为手段。将马帮文化进行提取以巍山特色小吃为载体进行展现。不仅弘扬了马帮文化,让更多的人从饮食的角度来了解马帮文化和马帮精神。同时也赋予了巍山特色小吃新的生命力,推动了其发展速度。给予了全新的营销模式,加快了巍山特色小吃适应新时代的脚步。当然巍山特色小吃与马帮文化还有着极大的发展空间,由于我个人的经验上的不足使得设计还是不完美,我也将继续研究和探索新的品牌发展方向。

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