秘境云南.创意巍山



“秘境云南”是云南艺术学院设计学院视觉传达系陈钧工作室的文创品牌项目,也是视觉传达系教学研究的一项持续性课题,课题起源于2013年云南艺术学院设计学院校地合作项目“创意云南”的首展,自此,延续至今从未间断。项目定位——“云南”特色,以本土化的主题文化元素和地域符号特征作为研究对象,致力于运用视觉传达“信息设计与传播”的专业理念,充分挖掘云南各地本土化、特色化、民族化和风情化的题材元素。涉及:自然地理、人文历史、民族民俗、非遗传承、地标建筑、故事传说、物产美食、特色旅游以及云南珍稀动植物、花卉等题材的视觉信息提炼、设计和文化传播工作。

本项目设计的目的是借专业设计机构的科研、教学和创意研发的实力,整合校外优质的传播平台和市场运营机构,运用系统化创意设计的思维和专业化创作表现的能力,分门别类地梳理和提炼云南地方优秀文化主题项目的内容架构、知识科普和信息内涵,通过系统化的设计策划与表现,专业化的视觉形象创意和传播,品牌化的产品包装和运营,为地方旅游文化产品的研发、品牌形象的塑造与宣传提供专业的设计服务与内容支持;同时,探寻艺术院校视觉传达设计专业人才培养模式的内容形式、方法和成果价值。

马帮是中国历史上一种延绵千年的历史存在,在西南地区特别是云南,马帮不仅是一种特别的交通运输方式,更在历史的长河中成为了一种精神和文化的代名词。而巍山马帮作为云南马帮的分支之一,更是有着自己的独到之处。

据实地考察和对现有的宣传信息的收集发现,现如今,巍山当地无论是在文化旅游产业、产品外销上,还是单纯的对特色文化的宣传方面,只停留在了小范围口头传述、书籍文章记述及文化博物馆展览等形式,而在这个信息高速发展的时代,显然现有的传播形式显得过于静态、单一,缺少一些能与现代化接轨的元素和形式,使得具有巍山特色的马帮文化在这个信息读取便利的时代鲜为人知。

因此,借助视觉传达设计专业的专业特色寻找有利于巍山马帮文化宣传的形式和媒介,将历史悠久的巍山马帮文化推广出去,并在传播文化的同时也希望对当地经济的发展有所帮助。


本次创意设计内容分为三个层次,首先以马帮人物为第一层次,将巍山马帮行路途中的活动作为主要视觉对象,以一天的经过为时间轴记述马帮人物从清晨备马到傍晚露宿所进行的活动。流畅的诉说巍山马帮队伍所展现的马帮文化魅力。其次利用巍山地标建筑、名胜古迹、民俗工艺等元素作为依托,展现出本次创意设计主题的地域唯一性和不可代替性。最后,利用山、水、丛林、野兽、云纹等元素增添画面气氛,将历史文化语言与现代语言相结合,画面元素相辅相成,打破画面的单调性,增加层次感和节奏感,使得画面更加具有视觉美感,并且可以让画面的几个分段更具有连续性,能够充分的向大众展示和传达巍山独特的马帮文化。

大理巍山古城是茶马古道的传奇村落,追溯普洱茶历史的光辉岁月,巍山可谓是必经之地,“王朝辉煌”与“茶马古道”的经历已成为遥远的历史悄然躺在了记忆深处,但滚烫的茶文化却永远的留在了巍山人民的生活里,绵延不息,将中国传统茶文化历史故事与巍山人民的生活相结合,在插画中传递巍山人朴实善良乐观积极向上、恬静的生活,宣传与传承巍山普洱茶文化,从而促进巍山旅游业等第三产业的发展。





此创作围绕茶农的日常生活展开,记录茶农日常生活活动,在茶农日常生活中,最重要的事情还是制茶,因此,在作品的画面中以制茶的过程为主,日常生活方式为辅,长幅插画的方式呈现,考虑到宣传的广度与效果,保存的便捷与实效,所以用电脑绘画,后期结合文创产品共同传播出去。

在画面表达中,采用意识流的艺术绘画方式,其灵感来源于微观世界,假设有那么一群人物像灰尘一样活在现实生活中会发生什么,由此展开联想,结合现实生活中茶农的日常生活习惯,二者的碰撞,将会发生什么,即是本次画面内容,从长幅画面中可拆分为五个小段,分别给予命名为:采之晨、揉之纯、晒之精、运之遥、品之宁五个画面内容,记录的是茶农日常生活工作,也同时是记录茶的制作过程,为辛苦在山里的茶农做一点有意义的事情,也为巍山茶文化做一定宣传与推广。

大理巍山古城历史文化悠久浓厚,食物以做工精细、风味独特、口味多样而闻名,因此被誉为“中国名小吃之乡”。巍山特色美食文化经过几千年的积累,形成了独具特色的地方风味和特色饮食文化,但同时因其特色美食文化的创意设计领域较为欠缺,因此如果宣传设计内容枯燥无味、毫无新意必然会消失在人们的头脑中,影响巍山美食文化传承与发展,因此就如何宣扬有价值的美食特色文化为主题,结合视觉传达设计专业的学科特色和专业技能,使之转化为具有对外宣传价值意义的创意设计,促进巍山旅游业等第三产业的发展。

在巍山特色美食文化主题系列设计方案当中,解构巍山的人文元素,提取大理巍山特色美食文化每个系列中具有代表性特色美食元素,它将不同时空的元素融汇成一幅长卷,以表达大理巍山的历史、文化、思想、建筑和生活。

提取每个系列具有代表性特色美食,与当地标志性建筑物结合,增强巍山特色美食文化的地域性,加深人们对于大理巍山的印象。其次分解食材的配料过程,所需原料,制作方法,详细了解美食的独特性,特色性,绿色健康性,再者要符合当下时代的发展,以现代化社会发展的审美视角将巍山特色美食文化中的美食设定、景观设定、原材料设定等元素进行提炼、整合与构成、分析、归纳,通过文字、图形等基本要素进行创意设计表现。

这里展示的是巍山一根面、巍山陈皮、巍山牛肉干三种小吃,用国潮风呈现出来,打造食物的历史悠久感,画面中,用食物作为主视觉占据大画面,辅助画面内容为食物的来源、食物的分解、食物的原状态。一方面是用来烘托画面气氛,增加画面层次感,一方面是营造人们对小吃的想象空间,增加广告营销的效果,为巍山的小吃经济提供力所能及的帮助。



巍山核桃糖,其制作工艺过程主要有:手工挑选麦子和核桃仁;纱布拴到过滤初糖用的木架上;搅拌麦芽糖浆;检测麦芽糖浆的火候;核桃仁倒入麦芽糖浆中;核桃糖舀到篾筛里定型;手工切核桃糖。将其中的纱布拴到过滤初糖用的木架上。

在农耕社会转型为工业社会的过程中,很多传统的制作工艺遭遇了前所未有的困境,很多技艺濒临失传的危险。因此希望通过从视觉传达设计角度解读巍山核桃糖制作工艺的制作过程,将其转化为具有对外宣传价值的创意设计,从而更好的来保护和传承手工艺,促进巍山旅游业等第三产业的发展。







巍山少数民族族系很多,根据对巍山民族服饰真实现状和南诏博物馆进行了实地调查分析,借助插画设计的形式详细的将巍山民族服饰中的青年妇女服饰、新娘妆服饰、老年人服饰、幼年儿童服饰、打歌节着盛装的男女服饰为传播中的表现内容的思路,同时以文创产品和包装设计类为表现形式和载体进行了详细的图文方案展示。

民族服饰文化传承需要具备有效的传播性,以具有艺术性的插图语言讲述历史,一方面丰富了原本仅由传统的实物、文字进行传播的形式,让更多的人们喜欢了解并接受这一地区的民族服饰文化,发挥视觉传达设计专业作用的目的;另一方面有利于对地方旅游文化信息的深度挖掘与文创产品的创新延伸,能够吸引着越来越多的外来游客,让人们加深对巍山优秀民族服饰文化信息印象的同时也能够更好的促进当地旅游文产事业的发展。



云南是集多民族文化于一身的地区,而大理巍山的民风文化则是多民族文化融合的代表。巍山是个多民族聚居县,民族历史悠久,文化璀璨。境内居住着汉、彝、回、白、苗等23个民族。巍山古城与街道中处处透露着交融而不趋同,多样而不繁杂的多样的民族文化气息,所以本次设计就从在巍山聚居的各民族服饰入手,加以每个民族具有代表性的花卉纹样作为辅饰,以插画的形式表现出来,从而使更多的游客,更广泛的人群发现、认识巍山的魅力。








巍山坐落于巍巍群山之中,曾是南诏的古都,古旧的老街依然屹立,城楼和民居的瓦顶上长满了杂草,老街老面铺处处透出沧桑与古朴。走进古城领略丰厚博大的历史文化、名胜古迹,一定收获颇多。

根据对赴大理巍宝山实地考察的资料进行整理,选择一些有着代表性、认知度较强的地标建筑进行有效的插画创意设计来吸引人们的注意,这样才可以更好让游客在短时间内了解巍宝山的特色。利用原有的建筑进行插画创意从而达到实用性、趣味性、创造性、整体性的特点,进一步满足人们的审美要求,画面更有效和直观的传播给人们,并能适应当下社会的发展需求。使人们认识到旅游文化继承发展的重要性使其兼具时代性、民族性和地域性特征,并尝试选择恰当的媒介进行文化传播。


巍山是一座有着深厚旨旅游资源的古城,蕴含丰富的历史文化资源。结合绘本、立体书及相关文创产品的设计,传递知识,寓教于乐。同时也为巍山带来儿童及家长旅游人口、消费者,提高其知名度。

地标建筑篇中选取巍山著名地标性建筑,同时也是热门旅游景区,有巍山古城、拱辰楼、巍宝山、南诏博物馆、东莲花村、文庙、等觉寺等著名景区,使用立体的方式将这些建筑呈现出来,形成一个微景观, 能够更加直观地呈现在读者眼前。以个人视角对当地自然地理、人文、建筑、风俗、文化等进行描绘和展示,使读者轻松地了解当地的人文特色等内容,体验到创作者独特视角下的旅行地,具有一定的趣味性、实用性、真实性。

巍山作为南诏发祥地拥有丰厚的历史文化资源。南诏在历史上是一个包容性强的国家,中原唐文化以及东南亚等国家文化与南诏自身文化产生融合,独具特色。就目前来说,对于南诏历史的了解,一方面可以从书籍文献中获取,另一方面就是进入博物馆,“穿越历史”再现南诏缩影。南诏博物馆对保护、展示、研究、传承南诏历史文化遗产有着及其重要的意义。

博物馆文创产品的开发正是体现地方文化特色的一个新的形式。当前国内发展博物馆文化创意产业已经成为博物馆发展博物馆事业、走向社会市场的一条重要的途径。而南诏博物馆传统的参观模式已经不能满足当今人们的需求,越来越多的参观者期望通过购买博物馆相关的文化产品来深度获得独特而美好的参观记忆。



巍宝山山势雄伟,气势磅礴,以道教圣地而出名,是中国西南部的名山之一。如今的巍宝山植被茂盛,古木参天,浓荫葱郁,溪泉叮咚,花繁草茂,环境优雅,景色宜人,有着独特的文化气息。

巍宝山旅游资源丰富, 其在大力发展旅游业的同时, 更需借助地方特色生态文化优势, 为自然景观旅游注入更多文化内涵, 营造优质的人文旅游环境, 打造高附加值的文化旅游精品。探索出注重“人与自然和谐发展”理念的乡土文化特色旅游模式, 极大提升了旅游品位, 促进了一批乡村文化旅游线路的建设, 而且带动了文创产业的发展, 为屏南县农家乐、旅行社等带来了源源不断的客流, 使更多从事旅游服务业的普通百姓享受到“文创+旅游”产业发展的福利。









巍山历史文化悠久,人文风情浓郁,民俗文化承袭千年,当地的巍宝山朝山会、松花会、“二月八”年节、七月半逛桥会、火把节等都表现出了巍山当地百姓对祖先的崇敬和对生活的热爱。以及节日中的打歌活动和民族民间舞蹈更是保留下了历史的痕迹。而现如今,信息传播速度愈加快捷,种类越来越多,更应增加对优秀的历史文化的推广,让更多的人关注到巍山的历史文化上,避免优秀的富有巍山风情的历史古韵渐渐消逝。


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